{"id":7943,"date":"2017-11-21T16:07:37","date_gmt":"2017-11-21T22:07:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.protegetucorazon.com\/?p=7943"},"modified":"2017-11-21T16:07:37","modified_gmt":"2017-11-21T22:07:37","slug":"identidad-digital-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/protegetucorazon.com\/en\/identidad-digital-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Identidad digital y redes sociales"},"content":{"rendered":"<p><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/protegetucorazon.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Huella-digital-identidad-digital_l.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-thumbnail wp-image-7946\" src=\"https:\/\/protegetucorazon.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Huella-digital-identidad-digital_l-150x150.jpg\" alt=\"38251176 - magnifying glass searching code for online activity.\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/protegetucorazon.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Huella-digital-identidad-digital_l-150x150.jpg 150w, https:\/\/protegetucorazon.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Huella-digital-identidad-digital_l-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>por Jos\u00e9 Luis Orihuela*<\/strong><\/p>\n<p>Toda la actividad que realizamos en las redes sociales deja una huella, trazable por los buscadores y utilizada por los empleadores, que configura nuestra identidad digital.<\/p>\n<p>Asumir que lo que hacemos en l\u00ednea produce una <u>huella digital permanente<\/u>, es el primer paso para adoptar una actitud m\u00e1s prudente a la hora de exponernos en la red.<\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo se configura la identidad digital en las redes sociales<\/strong><\/p>\n<p>La identidad digital es un mapa din\u00e1mico que se compone con la <u>informaci\u00f3n<\/u> disponible en la red acerca de una persona o de una marca (huella digital), as\u00ed como de las <u>percepciones<\/u> que esa informaci\u00f3n genera en terceros (reputaci\u00f3n digital).<\/p>\n<p>En la definici\u00f3n de la identidad no solo interviene el usuario con <u>lo que dice acerca de s\u00ed mismo<\/u> (en perfiles y biograf\u00edas), sino tambi\u00e9n con <u>lo que hace<\/u> (el contenido y el estilo de lo que comparte y los usuarios y grupos con los que se relaciona).<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la identidad digital tambi\u00e9n la establecen los dem\u00e1s usuarios, en t\u00e9rminos de <u>reputaci\u00f3n<\/u> y los motores de b\u00fasqueda, en t\u00e9rminos de <u>visibilidad<\/u>.<\/p>\n<p><strong>Eres lo que compartes<\/strong><\/p>\n<p>El usuario de la red <u>dise\u00f1a<\/u> una imagen de s\u00ed mismo con la elecci\u00f3n de su nickname, la fotograf\u00eda de su avatar y el texto de su perfil biogr\u00e1fico, pero la imagen que realmente <u>proyecta<\/u> se deriva de lo que publica, del estilo y del contenido de lo que comparte de manera regular. As\u00ed, la identidad digital es<u> lo que el usuario hace en las redes<\/u>: las palabras y las im\u00e1genes que utiliza, los textos y v\u00eddeos que comparte, las opiniones que expone y, tambi\u00e9n, las bromas que realiza.<\/p>\n<p><strong>Eres las redes de las que formas parte<\/strong><\/p>\n<p>El conjunto de v\u00ednculos que mantiene cada usuario en la red (seguidos, seguidores y amigos) constituye un <u>grafo social<\/u> que revela una extraordinaria cantidad de informaci\u00f3n acerca de su identidad. Los \u201cvecindarios\u201d nos definen en la red porque generan percepciones que inciden directamente en nuestra reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Eres lo que los dem\u00e1s usuarios dicen y c\u00f3mo te perciben<\/strong><\/p>\n<p>El \u201cetiquetado social\u201d o folksonom\u00eda es una expresi\u00f3n literal de c\u00f3mo se percibe y valora a un usuario dentro de una red. Las listas de Twitter y las \u201cSkills &amp; Endorsements\u201d de LinkedIn, por ejemplo, son <u>manifestaciones de reputaci\u00f3n distribuida<\/u>. Las palabras clave que se utilizan en las listas de usuarios y en las destrezas profesionales constituyen, en su conjunto, un retrato de la identidad digital realizado de forma colectiva por la comunidad.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de las \u201cnubes de etiquetas\u201d, la valoraci\u00f3n de los usuarios queda expresada en comentarios, conversaciones, opiniones, <em>likes <\/em>and <em>shares <\/em>que se distribuyen por toda la red y que son muy dif\u00edcilmente controlables.<\/p>\n<p><strong>Eres lo que Google dice de ti<\/strong><\/p>\n<p>Finalmente, toda la huella digital generada por las acciones del usuario y las percepciones de sus comunidades de referencia, es rastreada en tiempo real por Google. <u>En los resultados de una b\u00fasqueda<\/u> acotada al nombre y los apellidos del usuario, entrecomillados, <u>se dibuja el mapa din\u00e1mico de la identidad digital<\/u>, un mapa cada vez m\u00e1s utilizado en los procesos de selecci\u00f3n de personas (antes, durante o despu\u00e9s de las entrevistas de trabajo).<\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo podemos cuidar mejor nuestra identidad digital<\/strong><\/p>\n<p>Cuatro consejos b\u00e1sicos para optimizar la gesti\u00f3n de la marca personal en las redes sociales.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Piensa antes de compartir<\/strong><\/p>\n<p>Recuerda que todo lo publicado es p\u00fablico y que, adem\u00e1s, deja una huella que puede ser rastreada. Por lo tanto, antes de compartir cualquier contenido tienes que pensar dos veces acerca de c\u00f3mo podr\u00eda impactar en tu marca personal: \u00bfla mejora o la destroza?<\/p>\n<p>No compartas nunca contenidos que te hagan vulnerable (especialmente fotograf\u00edas \u00edntimas) y cuida mucho el lenguaje y el tono que usas para referirte p\u00fablicamente a terceros.<\/p>\n<p><strong>Escoge d\u00f3nde y con quien compartes<\/strong><\/p>\n<p>Es recomendable dise\u00f1ar una estrategia de contenidos y usar cada red para finalidades distintas. Fuera de los contenidos que no hay que publicar nunca, hay que discriminar lo que se comparte en perfiles privados y en perfiles p\u00fablicos, en mensajes directos a un usuario y en mensajes a un grupo.<\/p>\n<p><strong>Aporta valor para diferenciarte y ser memorable<\/strong><\/p>\n<p>La gesti\u00f3n de la identidad digital no solo debe enfocarse en sentido preventivo, sino que tambi\u00e9n hay que plantearla positivamente: <u>qu\u00e9 identidad voy a construir, qu\u00e9 marca personal quiero hacer resonar y qu\u00e9 reputaci\u00f3n aspiro a ganarme<\/u>.<\/p>\n<p>En este sentido, el compartir contenidos y la visibilidad obtenida son recursos que se pueden utilizar para gestionar estrat\u00e9gicamente la propia marca.<\/p>\n<p>En la medida en que las plataformas de redes sociales est\u00e1n disponibles para millones de usuarios, el \u00fanico modo de sobresalir, de hacerse visible y memorable es <u>aportando valor<\/u>. Aportar valor quiere decir compartir contenidos que interesen a alguien m\u00e1s que a tu c\u00edrculo m\u00e1s cercano de amigos, compa\u00f1eros y familiares. Contenidos que interesen y que sean \u00fatiles a usuarios que no te conocen.<\/p>\n<p><strong>Monitoriza tu marca personal<\/strong><\/p>\n<p>Para terminar, vigila tu marca personal realizando de forma frecuente la b\u00fasqueda de tu nombre y apellidos entrecomillados en Google, o bien crea con esa b\u00fasqueda una alerta (google.es\/alerts) para recibir notificaciones por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<p>Revisa los resultados de b\u00fasqueda para Web, pero tambi\u00e9n para im\u00e1genes y v\u00eddeos. Elimina los contenidos que hayas subido y que prefieres que dejen de ser visibles, y desetiqu\u00e9tate, cuando sea posible, en posts y fotos que puedan generar percepciones negativas.<\/p>\n<p>***<\/p>\n<p>La identidad digital condiciona de manera creciente, para bien o para mal, las oportunidades sociales, acad\u00e9micas y profesionales de los usuarios de la red. Es urgente entender que lo que compartimos en l\u00ednea tiene consecuencias, por eso: piensa antes de publicar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>__________<\/p>\n<p>*Jos\u00e9 Luis Orihuela es Doctor en Ciencias de la Informaci\u00f3n y profesor en la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Navarra (Pamplona, Espa\u00f1a). Como conferenciante y profesor invitado ha desarrollado actividades profesionales en 26 pa\u00edses. Ha sido consultor de comunicaci\u00f3n del Banco Mundial y codirector del Congreso iRedes. Es autor de Los medios despu\u00e9s de internet (2015), Mundo Twitter (2011), 80 claves sobre el futuro del periodismo (2011) y La revoluci\u00f3n de los blogs (2006).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>eMail: jlori@unav.es &#8211; Blog: ecuaderno.com &#8211; Twitter: @jlori<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La identidad digital condiciona de manera creciente, para bien o para mal, las oportunidades sociales, acad\u00e9micas y profesionales de los usuarios de la red. 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